L'Éloquence du visuel, Thierno Alassane Sall et l’art de la présence politique

ANALYSE SÉMIO-DISCURSIVE DE L’AFFICHE ELECTORALE DE THIERNO ALASSANE SALL

Thierno Alassane Sall est un homme politique Sénégalais et membre fondateur de l’Alliance Pour la République (APR), parti de l’ex président Macky Sall. Il est ingénieur en télécommunication et en aviation civile et a eu une brève expérience à la tête de l`Autorité de régulation des télécommunications et despostes (Artp), dont il était le directeur général d`avril 2012 à octobre 2012. Il a été ministre des Infrastructures et des Transports terrestre et du Désenclavement entre octobre 2012 et juillet 2014 et de l`Énergie entre 2014 et 2017. Après des divergences profondes avec le président du parti et chef de l'État, Macky Sall, il démissionne du gouvernement et quitte l'APR en 2017. Après son départ de l'APR, Thierno Alassane Sall crée en 2017, avec plusieurs cadres sénégalais et des sympathisants, le parti la République des Valeurs(Réewum Ngor). En 2019, Thierno déclare sa candidature à l’élection présidentielle mais le Conseil Constitutionnel ne valide pas une partie des parrainages qu’il soumet. En 2024, il est de nouveau candidat à l’élection présidentielle.

Thierno Alassane Sall est une personnalité politique sénégalaise et l’un des membres fondateurs de l’Alliance Pour la République (APR), le parti de l’ancien président Macky Sall. Ingénieur en télécommunications et en aviation civile, il a brièvement dirigé l'Autorité de régulation des télécommunications et des postes (ARTP) en tant que directeur général, d'avril à octobre 2012.

Il a ensuite occupé les fonctions de ministre des Infrastructures, des Transports terrestres et du Désenclavement d'octobre 2012 à juillet 2014, puis de ministre de l'Énergie de 2014 à 2017. En raison de profondes divergences avec Macky Sall, président de l’APR et chef de l'État, il démissionne du gouvernement et quitte l'APR en 2017.

Après son départ, Thierno Alassane Sall fonde en 2017, en collaboration avec plusieurs cadres sénégalais et des sympathisants, le parti La République des Valeurs (Réewum Ngor). En 2019, il se déclare candidat à l’élection présidentielle, mais le Conseil Constitutionnel invalide une partie des parrainages qu'il avait soumis. En 2024, il renouvelle sa candidature à l'élection présidentielle.

Code linguistique :

JUB NA, XARAÑ NA, THIERNO MOO WOOR

Dénomination du candidat : l’utilisation de Thierno familiarise davantage le modèle au lecteur. La dénomination par le nom « Thierno » uniquement, sans ajout de titre formel, établit un équilibre entre respect et proximité, rendant le candidat accessible tout en maintenant un niveau de formalisme. Le prénom à tête mis en avant crée un sentiment de connexion avec les électeurs, évoquant l'image d'une personne chaleureuse et accessible, avec qui il est facile de s'identifier ou de se sentir à l'aise. 

Détermination : ici, cela prend la forme d’un slogan. Le slogan utilisé met en valeur une qualité du candidat. « Jub na, xarañ na » et « Thierno moo wóor ! » sont inscrits sur l’affiche. Ces phrases en wolof mettent l’accent sur l’authenticité et la fiabilité du candidat. « Jub na, xarañ na » se traduit par « il est droit, il est compétent  », et « Thierno moo wóor ! » signifie « Thierno est digne de confiance ! » Ces affirmations renforcent l’image d’un candidat intègre et honnête. Ce choix de mots vise à établir un lien de confiance entre le candidat et l'électorat.

Les phrases écrites en majuscules (« JUB NA, XARAÑ NA » et « THIERNO MOO WÓOR ! ») sont perçues comme des injonctions, renforçant le caractère impératif et autoritaire du message. Les majuscules suggèrent également l’officialité et la puissance des déclarations. Le choix de la taille et de la simplicité des polices de caractères contribue à une lisibilité immédiate, favorisant ainsi une communication claire et directe.

La légende et les slogans fonctionnent comme un dispositif d’ancrage, orientant le lecteur vers une interprétation spécifique et contrôlée de l’image. Cette ancre textuelle permet de fixer le sens, évitant toute dérive sémantique.

Développement textuel : sur cette affiche, le candidat met en avant sa probité. En avril 2012 lors de son passage à la tête de l’Autorité de Régulation des Télécommunications et des Postes (ARTP), il a fait baisser son salaire de 14 millions francs CFA à cinq (5) millions. En 2017, il démissionne de son poste de ministre de l’énergie du Sénégal suite à des divergences avec le président Sall après avoir refusé de signer un contrat d’exploration du pétrole et du gaz avec le géant français TOTAL, contrat qu’il jugeait contraire aux intérêts du Sénégal. Il met aussi sa compétence en avant (xarañ na) du fait qu’il a été représentant de l’Agence pour la sécurité de la navigation aérienne en Afrique et à Madagascar (ASECNA), au Sénégal puis au Comores, auditeur certifié de l’organisation de l’aviation civil international, directeur de l’Artp et ministre des infrastructures des transports terrestres et du désenclavement, il a été aussi ministre de l’énergie. Toutes ces expériences acquises et postes occupées sans démêlés judiciaires font que ses compétences ont été mis en avant à l’affiche.

Contenu de l’affiche politique :

Le contenu de l’affiche politique de Thierno Alassane Sall est basé sur une thématique positive dans le sens où elle répond aux besoins et aspirations des citoyens sénégalais sur le fait d’avoir un président honnête compétent et travailleur. Cette thématique fait aussi références morales comme évoqués précédemment.

Modalité énonciation : ici dans cette affiche, le régime délocutif est évoqué. Ni le candidat ni le concepteur de l’affiche ne parle. On a recours à la 3eme personne du singulier. Le candidat Thierno Alassane semble regarder le spectateur « les yeux dans les yeux » et donne l’impression d’avoir avec lui une relation interpersonnelle instaurée

Code iconique :

La représentation est faite dans un cadre rectangulaire « format portrait, position frontale » qui donne à voir Thierno Alassane Tall souriant, pris de face en plan rapproché (poitrine). Il est situé au centre de l’affiche, ce qui renforce l’attention sur sa personne et ses idées. La centralité dans la composition indique l’importance et le rôle central qu'il souhaite jouer dans le discours politique. Sa posture, avec les bras croisés, est symbole de confiance en soi et de détermination. Cette posture  évoque également une attitude de défi face aux défis politiques avec un sourire qui évoque l’ouverture.

En haut à gauche de l’affiche électorale est visible le spécimen du bulletin de vote du candidat de la « République des Valeurs, Réewum Ngor. Sa représentation iconique dans cette affiche constitue une stratégie d’anticipation du vote en permettant aux électeurs de l’identifier.

Décor : Le poing levé en arrière-plan est un symbole universellement reconnu de résistance et de pouvoir, et de solidarité, suggérant que le candidat s’aligne avec les aspirations populaires pour le changement et la justice. C’est un fervent lecteur de Karl Marx, de Frédéric Engels et Vladimir Lénine qui sont les fers de Lens du communisme qui adopte le poing levé comme symbole. Et on aussi le spécimen avec le nom complet, le nom du parti (république des valeurs).

Code plastique : on note un éclairage diffus ce qui permet au spectateur d’avoir un regard plus libre. La composition de l’affiche suit une construction séquentielle. L’œil du spectateur est naturellement dirigé de gauche à droite, se concentrant d’abord sur l’image du candidat, puis sur le symbole du poing, et finalement sur le texte. Cela guide le lecteur à travers un parcours visuel qui renforce l’importance du candidat et de ses messages.